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　　不小心轻轻动一下就会自动跳转到第三方界面、关闭广告的选项小到看不清、各种套路的连环广告……拉萨市民小李对电子设备上“停都停不下来”的商业广告感到十分苦恼。他说：“有时候根本无法控制是否要看广告，一不留神就掉进了百余秒的‘广告陷阱’，仿佛手机不是我自己的，令人不胜其烦。”

　　许多人对此感同身受，有的网友不得不预留一些手机存储空间用来安装“广告屏蔽软件”。原本可以给大家带来一些启示的广告，什么时候开始变得总给大家带来困扰了？

　　某应用市场中，能够专门屏蔽广告的App寥寥无几，大小也达到了百兆左右。

　　广告，是“广而告之”的简称，意指向社会广大公众“告知”某件事物。人们在日常生活中较多接触商业广告，而商业广告近期给人们造成的迷惑似乎越来越多。

　　例如，打开某主流短视频APP，根据个人兴趣而推送的“干货”明显减少，手指随意划个两三下就能刷到一个广告——

　　有的短视频经过巧妙包装，利用用户熟悉的话语体系或夸张的身体姿态作为开头吸引眼球，随即开始“夹带私货”，让用户惊呼“猝不及防”；有的短视频仅在边边角角、不起眼处标注“广告”两个小字，让人不知不觉地沉浸其中。大梦初醒后，忽然有一种被“诱导”“欺骗”的体验；有的短视频将“进入直播间”“马上订购”“立即联系”等选项有意识地放在了更易误触的位置上，无意间一碰就进入了其推销页面……

　　《中华人民共和国广告法》第三条规定：广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容。

　　花样翻新地“蹭热点”“打擦边球”，一切向“点击量”看齐；为了宣传效果不惜夸大产品功能，大玩“文字游戏”，这些不择手段地将广告渗透到人们日常生活中每一个角落的行为，不仅会给消费者带来困扰与不适，甚至可能会涉嫌违法。

　　是“告知”而不应是“强制”，是“选择”而不应是“逼迫”。一“告”一“知”，相辅相成。“告”要有“告”的规范，要有界限感，“知”也要有“知”的自由，即使一不小心点开，也要有可以“不知”的选择权。

　　互联网迅猛发展，为广告事业的飞速发展提供了广阔空间，广告可以更容易和精准地触达用户。与此同时，“软文”“带货”“弹窗”等新兴形式也凭借数据技术的“助力”，一跃而起。而当广告固定了一套隐蔽且深入的运行模式，“过度广告”“广告异化”等现象也就随之而来。有的商家甚至通过广告制造焦虑，让一些顾客不知不觉地陷入不掏钱不行的“泥沼”。

　　对于“广而扰之”，一些广告从业者也显得颇为无奈。一位国内大型互联网企业的工作人员告诉记者：“客户现在要求的完播率等数据指标越来越细，老板对业绩的要求越来越高，竞争对手展示广告的方法越来越新。有些做广告的形式我们也不想采用，可目前看来只能随波逐流。”

　　西安交通大学社会学系副主任郭小弦表示，“广而扰之”使受众的合法权益受到不同程度的侵害，媒体的信誉被质疑、功能被弱化，社会价值观和文化观念遭到一定冲击。另一方面，广告的内涵丰富，不止有商业广告，还有许多不以营利为目的的“非经济广告”，如政府公告、公益广告等。“出格”的商业广告可能会给人们留下不佳印象，从而对其他类型的广告也产生抵触心理。

　　只有群众爱看的广告才具有生命力，制作精良、内容充实的广告才会赢得广大群众的认可，反之亦然。是观众们的支持与鼓励让广告行业走得更稳、走得更远。如果任由“陷阱式”广告乱象肆无忌惮地“野蛮生长”，破坏的将是培育广告业持续健康发展的土壤和根基。

　　今年6月份，市场监管总局部署加强广告监管领域行风突出问题排查治理，提出多方面具体举措，主要包括：推进“三品一械”广告审查服务规范化、便利化、标准化，加强广告监测风险防控，加强传统媒体广告监管，加强互联网广告监管，强化跨部门综合监管，规范广告产业园区管理，组织开展打击“神医”“神药”广告铁拳行动，积极开展跨地域横向协同，加大对违法广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人的查处力度。

　　系列措施将进一步细化互联网广告相关经营主体责任，明确行为规范，强化监管措施，对维护互联网广告市场秩序，助力数字经济规范健康持续发展具有重要意义。

　　广告界流传着许多脍炙人口的名言，其中有一句是这样说的：好广告不只在传达讯息，它能以信心和希望，穿透大众心灵。广告业是人与人沟通的行业，广告作品也应该是温暖的、具有人性的，它触及人们的需求、梦想和希望。而这样的作品，应该有匠心、有巧思，在千篇一律的、冰冷的生产线上则很难完成。

　　天南海北、大街小巷，广告无处不在，我们的日常生活也离不开提供各类信息的广告。与此同时，我们也希望遇见真正服务于社会的广告，它应该是方便快捷、实用有效的。事实上，这样的广告，需要大家携手创造——相关部门加大行政执法力度，网络平台主动承担应有责任，用户“用脚投票”，尝试发挥监督作用……我们始终相信，最好的“广告”，就在路上。

　　拉萨市民张女士告诉记者：“记忆中的广告不是现在这个样子的。小时候，很多广告并没有花里胡哨的‘盘外招’，传播效果依然很好。有的广告词甚至风靡一时，成为社会流行语，企业形象也在我心中留下了深刻而鲜明的烙印。”